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手游和杜蕾斯合作的几种姿势|蜜蜂网

2020-01-12 03:01:23  来源:大河网   阅读:2

    手游和杜蕾斯合作的几种姿势  |  蜜蜂网

    手游一入深似海,从此女友是路人。——哪吒

    由于受众群体广泛,手游似乎和什么都凑一对儿,汽车、银行、电商、明星……当然,这里绝对缺不了大家喜闻乐见的成人用品老大,杜蕾斯。杜蕾斯喜欢做营销,善于做营销,最主要的是,它敢于尝试做与众不同的营销。早先从端游开始,以杜蕾斯为代表的成人用品就不断对游戏领域发起了冲锋,做实体周边、搞虚拟宝物,各种线上线下活动搞得风生水起,想来如果不是社会主流价值观偏保守,杜蕾斯一定会把这门儿高雅的广告艺术做的更为丰富多彩。

    到了手游时代,杜蕾斯可以合作的“G点”似乎澳门现场娱乐了,这里,哪吒列举了丰富的实例,以供有志与杜蕾斯进行跨界合作的厂商参考。

    一、手游主题避孕套

    去年9月份,乐动卓越与杜蕾斯打响了手游主题避孕套的第一枪,推出了以《我叫MT》为主题的系列避孕套,其官方宣传的理念是“不仅让澳门现场娱乐年轻人感受到自己挚爱的游戏庞大的影响力,也让大家在享受游戏乐趣的同时,更合理、亚洲赌博网址排名、快乐的生活。”听起来似乎蛮正能量的。

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    《我叫MT》套装估计销售有可能有400套

    除了绘制着《我叫MT》角色形象的实体避孕套之外,该套装还将按价格不同附送礼包一个,礼包内容基本与一般的手游跨界合作差不多,具有唯一账号使用唯一礼包的基本规范。

    在此之后,新晋的二代发行老大哥中清龙图站了出来,接棒乐动卓越与杜蕾斯进行了第二波合作,于去年11月份推出了以《刀塔传奇》为主题的系列避孕套。该系列依旧分成了89、129、199元三个档次,不过比起第一波的《我叫MT》版来,《刀塔传奇》这版送的礼包似乎有一点儿缩水。

    以上两次实体合作单从效果上来讲,并不太好,比起银行积分这种伴随消费的附属品,需要用户花真金白银才能获得礼包的方式有点太过简单粗暴了,真的会有玩家专门为了搜集主题礼包去购买套装吗?或者说,愿意为了这个礼包花钱的深度用户他是不是拥有一个女朋友呢?即便有女朋友,敢问他女朋友会愿意跟他一块儿使用这么一个画着手游卡通形象的,完全和SEXY一点不搭边的套套吗?

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    《刀塔传奇》套装因为缩水更惨,估计销售仅有120套

    由此看来这种比较传统的合作似乎并不能为双方带来经济收益,即便推出的产品比较创新,但顶多是扩大了双方一部分的影响力罢了。对于手游圈来说,或许还有一定的象征意义,能成为杜蕾斯下一任手游合作伙伴的,就是第三代发行商的领头羊了吧?

    二、微信官方账号礼包合作

    这种方式算是时下比较流行的跨界合作之一了,只需玩家去关注制定的微信官方账号,即可获得相应的礼包,基本上有些名气的手游都在做此类活动,腾讯的微信游戏更款款是如此。

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    奔跑在漫山遍野的套套中,也是醉了

    网易的《忍者必须死2》在去年9月份时与杜蕾斯就进行了微信官方账号的合作,不过除了微信礼包之外,还增加了购买杜蕾斯产品送礼包、登陆游戏随机抽取300盒避孕套“一生的爱”大奖两个噱头。坦白说,哪吒对300个就算“一生的爱”概念比较不认同,虽然我数学不好,但这个数儿肯定不能用一辈子。

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    荣登杜蕾斯微博多次的《纪念碑谷》

    此类合作大都需要有一方比较知名,这样合作起来才有一定的群众基础,因为与第一类的网商售卖不同,此类更为私密,基本不会出现不是游戏粉丝而乱入的情况。(虽然第一类哪吒觉得也基本没这个可能,但保不齐呢,毕竟中国这么大……)除此之外,需要注意的是运营和研发一定要好好配合,此类更新速度较快的活动经常会出现纰漏,给玩家发福利OK,但你要是发福利的过程当中让玩家不痛快或者吃瘪了,那你就等着被舆论大军的口水淹没吧,客服被打爆的情况现在可是很常见的喽。

    三、直接合作性感游戏

    iPhone刚火的时候,杜蕾斯曾做过一个营销广告:两个iPhone相互摩擦,然后一部手机就有了身孕,紧接着Baby就在你的屏幕中出生了。没成想的是,杜蕾斯后来还就真做了一款手游,叫《杜蕾斯宝宝》。

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    反正我是不会去自讨苦吃的

    这款游戏绝对是为了让你体会为人父母到底有多苦逼的存在,即便你按照宠物养成的路数,准时准点的给孩子喂奶、哄孩子笑、换尿不湿、唱摇篮曲,但丫还是会不定时不定期的随机大哭……

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    微博、微信、官网都有这十几款HTML5游戏的入口

    除了这款APP之外,杜蕾斯官网还挂着几款游戏,其中HTML5游戏占了较大的比重。想来是因为开发比较简单,又能放在自己的微博微信账号当中吧。这部分HTML5游戏的玩法都是市场上比较常见的了,区别就是杜蕾斯把自己的成人用品精神加了进去,《一夜N次郎》这种男女通吃的名称确实是挑逗用户神经。

    目前来看,杜蕾斯还只是说自己去做一些轻度的小游戏,未来会不会与研发商深度合作,以自己的微博微信为入口,为游戏倒流这点还没有定论,不过一旦验证此举能双赢的话,为什么杜蕾斯会不做呢?或者说,看到了这个机会的厂商们,你们为什么不去尝试一下呢?毕竟性感这种东西,也是可萝莉可御姐的,空间弹性很大。

    四、游戏中植入虚拟道具

    游戏植入是比较另类的一种广告形式了,海外的话,主机游戏《如龙》做的比较全面,小到面点食肆,大到霸气夜店,一概都有;而国内的话,还是电视剧做的比较多,想起《何以笙箫默》那贯穿全剧始终的999感冒颗粒、RIO和淘宝,我就替喜欢看剧杀时间的宅女们感到不值,直接等浓缩了32集精华的4集多好,就比英剧精品多一集。

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    《如龙》的广告植入已达丧心病狂级别,大家可以去学习一下

    其实为什么我扯了这么多,就是为了下面这个实例做引子,巨人移动嘛,人家就是靠营销吃饭的,咱得撤点引子好让读者进入状态。要说《征途口袋版》和杜蕾斯的合作其实也可以算到第一类当中,也是发实体套套嘛,不过哪吒认为,作为《征途口袋版》众多营销方式之一,该游戏更有特质的还是把杜蕾斯直接坐到了手游里面,这点与众不同很吸引人。

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    遗憾的是,没有那顶神器的截图来孝敬各位读者

    在去年的全球预防艾滋病日,巨人移动推出了“杜蕾斯《征途口袋版》安全套”。伴随着希望广大游戏宅脱单之后要安全去爱爱的美好祝愿,巨人移动在《征途口袋版》的礼包当中放了一顶“杜蕾斯专属头盔”……这是一种怎样的存在,其象征意义应该妥妥与绿帽子并驾齐驱了吧。遗憾是,哪吒巡遍了街找遍了巷也没找到一个使用过这顶帽子的玩家来现身说法,对于此顶神器的魅力,大家也就只能自行想象了。

    道具植入类的携手推广想做到让玩家认同很难,但如果做得巧,一样可以称为文化,说白到时就可以说是XX系列主题,向XX致敬,搞得十分有内涵,玩家也就不那么死抓着这点不放了。而且与电视观众不同的是,手游玩家跟看重的是实际利益,这个道具效果究竟如何,会不会让我与众不同,这点是最为紧要的。随着O2O行业的发展,我相信手游在这方面的合作也是会越来越多吧。

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